23 марта 2017 года Яндекс в своем блоге обьявил о введении нового алгоритма Баден- Баден.
Его целью является нахождение среди всех страниц сайта переоптимизированных, т.е. содержащих слишком большое количество ключевых фраз.
Этот алгоритм полностью лежит в тренде, которого придерживаются все поисковики, — статьи должны быть написаны для людей, а не поисковых роботов. Яндекс на этом пути проделал уже большой путь. Вспомним:
2009г. – технология машинного обучения «Матрикснет», алгоритм «Снежинск»;
2010г. – технология «Спектр» (улавливает смысл запросов) и алгоритм «Краснодар»;
2012г. — технология персонализированной выдачи – алгоритм «Калининград»;
2014г. – резкое снижение значения ссылочной массы, упор на поведенческие факторы – алгоритм «Минусинск»;
2016г. – прорывной алгоритм «Палех»: роботы научились понимать смысл заголовка, как это делают люди, и улавливать смысл текста;
2017г. – нынешний алгоритм.
Ну, как, впечатляют темпы и настойчивость Яндекса? К этим алгоритмам прибавьте еще и фильтры, нацеленные на борьбу с переоптимизацией, от которых поисковик открещивается, но которые реально действуют, например, фильтр «Переоптимизация» или «Ты- спамный» (название народное).
Конечное, любой сеошник или вебмастер, когда выступает в качестве обычного пользователя в Сети, и сам недоволен текстами, где в каждом предложении употребляется определенное словосочетание — ключ. Но все равно многие из них пользуются явно устаревшими рекомендациями, время которых безнадежно прошло. Например: употреблять n ключевых слов на каждые 1000 знаков. Или, например, в некоторых сайтах в конце статей написано: «мой сайт находят по запросам…» и перечисляется множество запросов.
Раньше такие рекомендации действительно работали, но не сегодня.
Сегодня правит балом Баден-Баден.
На что следует обратить внимание?
Прежде всего, и это очень важно – на первом этапе своего развития Баден был нацелен на поиск переоптимизированных страниц по конкретным запросам пользователей, т.е. просадка позиций могла быть по одним запросам и не касаться позиций этой страницы сайта в выдаче по другим.
Однако 7 апреля 2017 года был проведен первый апдейт этого алгоритма и санкции стали накладываться на весь сайт. В блоге Яндекса об этом сказано прямо:
«Недавно мы начали использовать в ранжировании Баден-Баден — новый алгоритм определения переоптимизированных страниц. В апреле мы переходим к следующему этапу работы с этим алгоритмом — начинаем использовать его для определения на сайте нарушения «Переоптимизация», при наличии которого все страницы сайта могут ранжироваться ниже».
Полагаю, что это связано с гигантским обьемом работы по выявлению и контролю за подсанкционными страницами, сайтов все-таки намного меньше. Другими словами, Яндекс не справился с первоначально заявленными целями, но нам, вебмастерам, от этого стало только хуже.
Вебмастерам надо учитывать и то обстоятельство, что накладываться санкции будут не только за повторение одной и той же фразы, но и за использование неправильных, кривых фраз. Я здесь имею в виду прямое написание ключей в тексте, например, «пицца Москва купить доставка срочно». Меня такие фразы всегда удивляли до изумления: это как же надо не любить своих читателей, чтобы посредине абзаца вставить такой перл.
Теперь за подобное «творчество» надо ждать ответную реакцию Яндекса. Как и за использование ранее хорошо работавших приемов: беспрерывное внесение ключевых слов в атрибут alt или в подписи к картинкам, выделение их в тексте с помощью жирного шрифта, подчеркиваний, курсива и т.д.
Если с корявыми фразами все ясно, то насчет повторения одних и тех же фраз ситуация пока туманная. Главный российский поисковик утверждает, что переоптимизация текста ключевыми словами – это, конечно, очень плохо, но тут возможны различные нюансы. Скажем, вам надо написать статью о достоинствах холодильника Samsung RSA1STWP в сравнению с другими марками. И как вы уйдете от частого указания модели холодильника? Особенно если текст должен быть небольшой?
Главное здесь –
написать статью так, чтобы она несла полезную информацию для пользователей. И, конечно, не злоупотреблять ключевиками и полностью исключить неестественные фразы.
Как это сделать – чуть ниже. А пока поговорим о том, —
Как узнать, что наложены санкции?
Если сайт не смог увернуться от Бадена, то Яндекс пришлет на вашу страницу в Вебмастере (раздел «Диагностика» — «Безопасность и нарушения») такое сообщение:
Это сообщение пришло не мне, я нашел такую картинку в Интернете. Мои сайты Бог миловал. Очень хорошо, что Яндекс пишет о причине пессимизации сайта, указывает конкретный алгоритм, дает некоторые подробности, что дает нам ключ к исправлению ситуации.
Способы выхода из-под санкций
Собственно, таких способов всего … один: переписать сомнительные в этом смысле тексты в соответствии с новыми требованиями. Правда, для многих сайтов, особенно информационных, это будет означать: (1) бросить этот сайт, (2) создать новый с такими же, но переписанными статьями.
Немного легче будет Интернет-магазинам: им «всего лишь» надо переписать все карточки товаров. Я говорю «все», потому что они написаны по одному шаблону, уверен.
И вот теперь мы подходим к вопросу —
Как написать статью для людей?
Я бы посоветовал вам писать так, как если вы бы писали для какого-то конкретного человека – жены, друга, хорошего знакомого. Но не просто написать, так сказать, для галочки, а так, чтобы человек, ничего не знающий по этой теме, получил бы исчерпывающую информацию по ней.
А потом надо над статьей немного поработать:
Убрать лишние ключевые слова. Напомню, Яндекс читает не так, как вы: если он видит повторяющееся несколько раз словосочетание (любое, кроме стоп-слов), то считает, что это и есть ключевое слово. Несколько таких словосочетаний – несколько ключевиков. Для проверки используйте этот сервис. Если вы хотите проверить плотность ДО публикации статьи, используйте программу Textus Pro. О других аналогичных сервисах написано здесь.
Пропишите в тегах title и description словосочетания, близкие по смыслу с ключевыми словами;
Замените прямые ключевые слова их синонимами, это называется LSI- копирайтинг (об этом – в другой статье). Прямых вхождений может быть вполне достаточно в количестве одного- двух: в H1 или title и в тексте статьи (лучше – в ее начале);
По возможности — дополните статью анализом предмета исследования с другой точки зрения;
Не увлекайтесь длинными статьями, если это не продиктовано требованием к раскрытию темы. При возможности – сократите текст, убрав воду;
Используйте подзаголовки;
Разбейте текст на небольшие абзацы, в каждом из них должна быть определенная мысль;
Используйте списки – маркированные или нумерованные;
Разместите в тексте соответствующие картинки и/или видеоматериалы;
Я здесь не упоминаю о таких очевидных вещах, как:
Создание семантического ядра сайта,
Улучшение юзабилити;
Использование, наряду с SEO, таких инструментов как SMM, крауд-маркетинг, рекламы
И других полезных вещах.
Мы сейчас говорим только о процессе написания самой статьи, абстрагируясь от других важных вещей.
Вот такой введен алгоритм и теперь вы знаете что от него можно ждать и как с ним бороться.
Удачи!
Понравилась статья? Оцените ее :
VN:F [1.9.16_1159]
Пожалуйста, подождите…
Рейтинг: 4.7/5 (Всего:6 голосов)
… сообщите о ней друзьям:
А еще Вы можете подписаться на рассылку —
у меня в запасе есть много интересных материалов.