Что такое микроразметка сайта (статей)

By | 12/11/2014


Сегодня мы поговорим о микроразметке статей на сайтах, зачем она нужна, какие она дает преимущества вебмастеру и какие есть способы ее создания. Но сначала мы поговорим о другом.

Некоторые предварительные замечания

Каждый из вебмастеров мечтает о ТОПе, чтобы его сайт в выдаче занимал ведущие места. И предпринимает для этого множество усилий. Но некоторые «мелочи» остаются вне поля его внимания. К одной из таких мелочей относится микроразметка сайта.

Что такое микроразметка сайта и зачем она нужна?

Микроразметка сайта нужна для оказания помощи поисковых ботам в поиске самых важных, ключевых моментов статьи для того, чтобы это показать пользователю в выдаче – в сниппете.

А зачем такие данные в выдаче?

Все дело в том, что мобильный поиск в глазах поисковиков приобретает все большее значение. А юзерам, использующих планшеты или смартфоны, особо нет  времени для серфинга по сайтам, такое удовольствие могут позволить себе обладатели настольных компьютеров и ноутбуков. Да и им бывает очень удобно сделать запрос и в выдаче сразу получить ответ на многие вопросы.

Поясню.

Как поисковики оценивают сайты, мы можем определить по порядку расположения сайтов в выдаче. Но за кадром остается оценка пользователями достоинств представленного материала. А эти две оценки (поисковиков и пользователей) могут носить диаметрально противоположный характер, иначе как обьяснить тот факт, что дорвеи, которые казалось бы вымерли, по прежнему занимают почетные места в ТОП10.

Поэтому вебмастера размещают на своих сайтах разные необходимые вещи, например, звездные рейтинги, по которым кликают конкретные «живые» люди со своим IP.

Вы такие сайты наверняка видели в выдаче, где после заголовка отображен звездный рейтинг. Но открою вам страшный секрет: сайтов, на которых имеются такие рейтинги, на самом деле намного больше, чем это можно подумать, глядя на результаты выдачи. Просто поисковые боты, хоть их и фиксируют, но только для себя, как обычный код.

Вот здесь вебмастер и должен подсказать поисковику, что это очень важная для него вещь и хорошо бы ее разместить в сниппете.

Не верите? Думаете, что если паук увидит рейтинг, то он его даст в сниппет?

Я вам докажу обратное.

Доказательство необходимости микроразметки

Недавно я установил на сайте плагин звездного рейтинга. Я о нем не писал, т.к. автор обьявил о прекращении его поддержки и изьял плагин из репозитория (хранилища) WordPress.org. Но так давно он мне нравился, что я его все-таки установил.

Настроив его должным образом и увидев звезды на сайте, я решил проверить, а увидит ли их Google. У Гугла есть специальный сервис – Инструмент проверки структурированных данных:

 проверка расширенного сниппетаРис.1 (для увеличения любой картинки — кликните по ней)

Красивый, броский сниппет получился. Подобные картинки есть в каждой статье, посвященной звездному рейтингу. Но вот беда: если на этой же странице мы посмотрим чуть ниже, то увидим примечание, написанное маленькими красными буквами:

Ошибка! Эта информация не будет размещаться в расширенном сниппете, потому что она размещена в скрытом HTML коде. […] Вы должны разметить текст так, как он показывается посетителям.

Это называется — приехали. Что,  все труды насмарку? Нет, просто то, что мы уже сделали, это —  отправная точка для нашей последующей деятельности, в частности, теперь надо внедрить на сайт микроразметку и тогда уже Гуглу не отвертеться: будет показывать расширенный сниппет, как миленький.

Микроразметка у Google

Всего микроразметка сейчас применяется у Google для следующих видов сайтов (страниц сайтов):

 перечень сайтов для микроразметкиРис.2

Если у вас сайт одной из перечисленных тематик (а страница «авторы» нужна просто всем), то сходите на этот инструмент Google (ссылка выше) и посмотрите на примеры этих сайтов. Надо всего лишь нажать на кнопку «Примеры» и кликнуть по нужной строчке.

Теперь надо посмотреть как обстоит дело с микроразметкой у ведущего российского поисковика.

Микроразметка у Яндекса. Валидатор микроразметки

Яндекс движется в том же направлении, что и Google, да это и неудивительно: микроразметка – требование сегодняшнего дня.

На сегодняшний день роботы Яндекса различают 4 вида микроразметки:

  • hCard — контактная информация — адреса, телефоны и т. д.;
  • hRecipe — кулинарные рецепты;
  • hReview – отзывы (они же – блоги);
  • hProduct — товары.

Подробнее почитать о них можно здесь.

Кроме того, Яндекс создал специальный сервис – «Валидатор микроразметки». Работать с ним очень просто. Просто указываете код страницы и смотрите на результаты:

 валидатор микроразметкиРис.3

Красным прямоугольником обведен тот фрагмент, который касается установленного рейтинга в статье.

Делаем вывод: Яндекс способен самостоятельно — без подсказка автора – определить рейтинг статьи, созданный при помощи плагина. Другое дело, будет ли он его показывать в выдаче? Прямо скажем — сомнительно. Поскольку Яндекс явно указывает, что это применимо (надеюсь, только — пока) для отзывов об автомобилях (и статей о них) и отзывов об организациях.

Но внедрение микроразметки для поисковиков «дело новое, неосвоенное» (Бывалый), но то, что за ним будущее, несомненно, а, значит, надо принимать в ней участие прямо сейчас.

Способы создания микроразметки

Как нетрудно догадаться, основных способов всего два:

  1. Ручное размещение,
  2. Полуавтоматическое размещение с помощью плагинов.

Ручное создание микроразметки у Google. Мастер разметки

У Google для целей создания микроразметки имеется специальный инструмент – Мастер разметки структурированных данных:

 Мастер разметки GoogleРис.4

Указываете адрес статьи, определяете тип микроразметки и нажимаете «Нажать разметку». Google закачивает указанную страницу сайта и приступаете к разметке. Вам надо выделить соответствующий текст на страницы и заполнить вот такую таблицу

 данные для микроразметкиРис.5

Таблицу надо заполнить максимально полно – от этого зависит качество создаваемого сниппета. Учтите: название статьи надо указывать обязательно.

 внесение данныхРис.6

Видите, я выделил название, как при копировании текста, и появилось окно, где надо кликнуть по строке «Название». Потом мне надо определиться с авторством: над статьей указан автор – Sergey Vaulin, а в конце статьи – Сергей Ваулин. Выбирайте тот вариант, который подходит лучше всего. Только не указываете автора – admin, подписывайте свои статьи.

Остальные графы также больших затруднений не представят, поэтому дам только несколько советов.

  1. Дата публикации формируются автоматически, здесь ничего выделять не надо.
  2. Не следует указывать все картинки с сайта или пытаться вписать весь текст статьи – это и без вас паук сделает. А вот выделить небольшой фрагмент текста – дело другое. Вообще, текст для сниппетов Google формирует сам – в зависимости от типа запроса или тега description. Но — можете попробовать.

Чуть подробнее остановимся на разметке оценки статьи (рейтинга)

 разметка рейтингаРис.7

Вот так выглядит звездный рейтинг у меня на сайте. Текст такой — «Рейтинг: 5.0/5 (всего: 1 голос)». Выделяете первое значение (5.0), появится окно со значениями, наводите курсор на последнюю строку «Общая оценка», появится дополнительное окно, где надо кликнуть по строке «Оценка». Точно также определяете «Макс.оценку» (5) и «Количество» (1). Графа «Мин.оценка» у меня останется пустой, поскольку мой плагин ее не высвечивает.

Заполнив максимальное (или нужное) количество граф, нажимаете кнопку «Создать HTML >», расположенную в правом верхнем углу.

У вас откроется длинная-длинная страница с кодом вашей страницы (с учетом всех плагинов и прочих фишек), которую надо разместить на странице сайта.

Деталей могу рассказать – ни разу этого не делал, потому что меня сразу же напугали сообщения о том, что такой установки следует обратиться к программистам (в Рунете полно предложений о такой услуге). Кто не верит , что это довольно сложно – посмотрите эту статью, кто способен на такое – флаг вам в руки, а я — пас.

Поэтому я сразу обратился ко второму способу – к плагинам. Но вы все-таки попробуйте сделать разметку данных с помощью гугловского Мастера, потом будет легче разбираться с плагинами.

Выбор и использование плагинов

Выбор плагинов для наших целей занятие непростое. На странице репозитория WordPress.org, посвященной тегу schemaorg, я насчитал их аж 30 штук.  Понятно, что из такого числа, не зная хорошенько предмета, выбрать затруднительно. Поэтому я остановился на плагине Schema Creator, о котором раньше слышал много хорошего. В частности, то, что он несложный в освоении и что Google благосклонно к нему относится.

Но об этом плагине поговорим в следующей статье.

Понравилась статья? Оцените ее и... :

VN:F [1.9.16_1159]
Рейтинг: 4.0/5 (Всего:17 голосов)

...Сообщите об этой статье своим друзьям:
Благодарю Вас!
А еще Вы можете подписаться на рассылку и первым получать самые свежие статьи.

Удачи!

Автор: Сергей Ваулин

Что такое микроразметка сайта (статей), 4.0 out of 5 based on 17 ratings

По теме больше статей нет, извинитеt

    Оставить комментарий

    Your email address will not be published. Required fields are marked *