Новейшее исследование о влиянии ссылок на ранжирование сайта


Недавно на сайте SeoPult.ru   опубликована статья о влиянии ссылок на поисковую выдачу. Поскольку не все подписаны на их рассылку, то делаю перепечатку этой статьи, считая ее очень важной и актуальной.

 *     *     *

Мы начинаем цикл выпусков нашей рассылки по материалам докладов конференции CyberMarketing-2013. В сегодняшней статье мы расскажем об интересном исследовании Сергея Кокшарова, автора блога Devaka.ru.

Каждый владелец стремится видеть свой коммерческий сайт в ТОПе поисковых систем. Если раньше достаточно было обеспечить максимально возможное количество вхождений ключевых слов в текст, то сейчас ситуация успела измениться, причем не один раз. Есть множество путей достижения вершины рейтинга, но до сих пор нет универсального алгоритма попадания в ТОП для любого сайта. Зато есть сложившиеся факторы, на которые обращает внимание та или иная поисковая система. Чаще всего продвижение эффективно, когда ведется работа с комплексом факторов. В то время как воздействие на один из них не приносит результата.

Способы определения верного алгоритма

Для того чтобы понять по каким факторам ваш сайт отстает, и какие нужно «подкрутить», существует два способа: проконсультироваться с экспертами или провести собственное исследование.

Каждый из них имеет свои преимущества. Эксперты обладают определенными знаниями и умениями, могут рассказать, чего точно делать не стоит ни в каком из случаев, а что может дать результат. Для получения более точных данных можно опросить несколько экспертов, как это делают на некоторых специализированных сайтах, составить некий рейтинг факторов. Но подвох здесь в том, что эксперт может ошибиться, а также может не знать тонкостей функционирования и развития вашего сайта.

В этом случае надежным вариантом станет проведение собственного исследования. Возможно, оно не будет иметь мощного теоретического обоснования, зато будет проверенным на вашем личном примере.

 Свое исследование: этапы проведения

Чтобы выяснить зависимость коммерческой выдачи поисковых систем от действий по продвижению, Сергей Кокшаров, автор исследования, взял выборку из 1000 ключевых слов коммерческой тематики, учел первые 50 позиций выдачи «Яндекса» из коммерческих сайтов и максимально возможно устранил погрешность попадания информационных запросов в ТОП (они исключались при помощи специальных алгоритмов). Затем, искусственно воздействуя на факторы ранжирования, был проведен корреляционный анализ между различными ссылочными сигналами и результатами поисковой выдачи, чтобы выявить наиболее эффективные для продвижения меры.

Следует помнить важный момент: корреляция позволяет лишь обнаружить зависимость одного фактора от появления (или отсутствия) другого. При этом она не всегда является причинно-следственной связью, и ее нельзя считать прямым руководством к действию. Однако с её помощью можно увидеть, что повлияло на продвижение в ТОП, а что — нет. Корреляция может быть прямой и обратной. В нашем случае прямая наблюдается, когда действия по оптимизации дают повышение позиций в SERP, а обратная, когда сайт понижается в рейтинге.

Влияние различных ссылочных факторов на позиции страницы

Объектом масштабного эксперимента стало влияние ссылок на ранжирование сайтов. В качестве предмета исследования выступили различные ссылочные факторы оптимизации, рассматривались типы анкоров, исходящие ссылки, входящие ссылки, включая их разновидности, ссылки в социальных сетях и их особое воздействие. Для проведения исследования была разработана авторская программа, позволившая максимально автоматизировать процесс определения влияния факторов на выдачу.

 

Показатели корреляции, достигнутые в ходе конкретного исследования, позволяют сделать уверенное заявление о том, что в этом эксперименте самые высокие позиции в ТОПе были достигнуты через индексируемые обратные текстовые ссылки с длинным и разнообразным анкорным текстом. Важным фактором влияния стали разные домены, IP и подсети.

 

Зависимость от типов анкоров

Как показали опыты, сильное разбавление текстом наиболее любимо поисковиками. Далее в списке влияния: бренд-анкоры, простое разбавление, морфологические вхождения и точные вхождения. Всего лишь год назад бренд-анкоры (адреса внутренней страницы) имели сильное положительное влияние, а сейчас оно куда-то исчезло или даже иногда преобразовывается в отрицательное. Статистика показывает удивительную картину: чем больше число точных вхождений на странице, тем меньше она находится в ТОПе поисковика.

По-прежнему имеют силу ссылки. Причем текстовые сильнее, чем графические, а DoFollow лучше, чем NoFollow.

Зависимость от исходящих ссылок

Внутренние исходящие ссылки, размещенные на странице, не имеют отрицательного влияния на выдачу, а вот во внешних исходящих ссылках в нашем случае заметна отрицательная корреляция. И еще одно очень важное наблюдение: «заспамленность» домена внешними ссылками может дать негативный результат.

На каждом сайте есть ссылки, которые ведут на главную страницу. Безусловно, «Яндекс» ранжирует документы с подобными ссылками, но здесь стоит сделать акцент на «посыл» домена. Если есть множество разнообразных ссылок на домен, в том числе ссылок-изображений, то страница займет свое место в ТОПе.

Ссылки DoFollow и NoFollow могут вести как на страницу, так и на домен. Данные исследования показывают, что DoFollow отлично влияют в любом из двух видов, а вот NoFollow дают эффект только ссылаясь на домен, а не на страницу. TrustFlow и CitationFlow в таблице — это некие аналоги TrustRank и PageRank, которые используются в сервисе Majestic SEO и вычисляются по данным их базы сайтов.

 

 

Социальные сети и ссылки в них

Несмотря на то, что в России самой распространенной социальной сетью является «ВКонтакте», на наш рейтинг выдачи в поисковых системах этот факт мало влияет. А лидирующие позиции продолжают занимать перепосты в Facebook на домен. «Серебро» достается «Твиттеру», а вот «ВКонтакте» уверенно завоевывает «бронзу». Есть еще четвертое место, оно принадлежит Google+.

Напоминаем, что это всего лишь результат отдельного исследования, а не руководство к действию. Безусловно, перепосты в социальных сетях влияют на выдачу в поисковиках, но говорить об абсолютной зависимости пока рановато.

 Зависимость выдачи от «пузомерок»

Согласитесь, было бы странно, если бы такие важные показатели сайта, как тИЦ и PageRank никак не влияли на попадание в ТОП. Согласно нашим исследованиям, сложилась такая картина: первое уверенное место занимает тИЦ, за ним идут ссылающиеся домены, затем — ссылающиеся подсети (на домен) и ссылающиеся IP-адреса.

Но в то же время нельзя не сказать, что из любого правила есть исключения: некоторые ТОПовые сайты заняли такие места совсем без ссылок или с использованием минимального их количества.

 Выводы

Какими бы ни были нововведения поисковых систем, важность ссылок всегда остается на своем месте. В настоящий момент оптимизаторам можно посоветовать использовать анкоры с разбавленными ключевыми словами или с названием домена, а также не забывать про социальные сети. Но лучше всего — провести свое исследование и вывести свои личные результаты.

Похожие записи по этой теме:

3 thoughts on “Новейшее исследование о влиянии ссылок на ранжирование сайта

    1. admin Post author

      Вадим, благодарить надо SeoPult, а не меня. Но... спасибо!

      Reply

Оставить комментарий

Your email address will not be published. Required fields are marked *