SEO или SMO — что важнее для начинающего вебмастера?


Что такое SEO и что такое SMO? Чем они отличаются друг от друга?  И что важнее для начинающего вебмастера? На эти вопросы я постараюсь дать ответ в этой статье.

Но обращаю Ваше внимание на то, что я касаюсь только бесплатных методов продвижения. Если же Вас интересует платное продвижение, его стоимость и т.д., то Вам следует  запросить на http://seo52nn.ru продвижение сайтов цены — и Вы сами все узнаете. Причем информация будет в таком случае самая свежая.

План статьи:

  1. что такое SEO и SMO, их отличия друг от друга
  2. почему я не работаю в социальных сетях?
  3. каким вебмастерам стоит работать в социальных сетях и, соответственно, изучать SMO?
  4. краткое изложение статьи Кристи Хайнс
  5. ожидаемый приток посетителей из социальных сетей
  6. выводы для начинающих вебмастеров

1. Что такое SEO и SMO, их отличия друг от друга

С понятием SEO Вы сталкивалась не раз. Если говорить совсем коротко и упрощенно, то SEO – это комплекс мероприятий, направленных на продвижение сайта в поисковой выдаче. Другими словами, в результате проведенного SEO Ваш сайт должен попасть в ТОП. Зачем? – Целью SEO является привлечение посетителей из поисковых систем, т.е. увеличение трафика, а основной трафик, как известно, — из ТОПа.

SMO (сокр. от англ. Social media optimization – оптимизация сайта под социальные сети) – комплекс мероприятий, направленных на получение трафика из социальных сетей, например, FaceBook, Вконтакте и др. Строго говоря, блоги тоже относятся к социальным медиа, поскольку на них есть обсуждение, взаимодействие и т.п., но я бы все-таки отнес блоги к информационным сайтам.

Мы видим, что цели у SEO и SMO совпадают – получение трафика, однако у SEO есть еще и промежуточный этап – попасть в ТОП. Иначе трафика просто не будет.

Значит, общее у них – цель (трафик), а различаются они тем, что используют разные приемы и методы по привлечению посетителей на сайт. И качественный состав посетителей также несколько отличается.

Самое главное различие между SEO и SMO, и это надо твердо усвоить, заключается в том, что SEO ориентировано на поисковые машины, а SMO – на конкретных людей. В SEO без хотя бы самого общего представления о поисковых алгоритмах просто нечего делать и вся деятельность вебмастера по продвижению своего сайта должна сообразовываться именно с этим.

С точки зрения SEO, какая статья опубликована у Вас на сайте – интересная, важная или никому не нужная – это имеет второстепенное значение. Главное – соблюдение определенных правил и успех будет обеспечен. Именно поэтому и появились на свет дорвеи, которые имеют тексты, совершенно нечитаемые человеком, но прекрасно читаемые и высоко оцениваемые поисковыми машинами.

В SMO качество контента выходит на первых план: его читают люди, а потом делятся друг с другом – т.н. «сарафанное радио». Поэтому и статьи должны быть не просто важные и нужные, но и интересные, с множеством иллюстраций и т.д.

Если для SEO требуются длинные статьи, с обязательным включением ключевиков в нужных местах и в нужных количествах, то для SMO требуются короткие, яркие статьи, длинные никто просто не будет читать.

Посмотрите сейчас вправо на бегунок полосы прокрутки, его местоположение показывает, что эта статья длинная, значит, она написана под SEO. Если бы я писал такую же статью в расчете на SMO, то сократил бы ее в несколько раз и стиль написания был бы совсем другой. Если бы сумел изменить стиль, конечно.

Из этого становится ясным, что я ориентирован на SEO и это действительно так: в социальных сетях я практически не работаю. Поясню немного подробнее.

2.Почему я не работаю в социальных сетях?

Я практически не использую в качестве получения трафика социальные сети и это обусловлено характером моего блога. Он, по сути своей, — онлайн учебник, а потому скучный и занудный. Наверно, есть веселые учебники, с анекдотами, но я не встречал.

По поводу длины статей. Раз уж я взялся за обучение, то должен все обьястнять максимально подробно и понятно. А «подробно» это означает, что статьи будут выходить длинными, а иначе какой смысл их писать?

Изменится направленность блога, тогда, может быть, и я буду активным участником социальных сетей.

Есть еще одно  обстоятельство, которое меня удерживает – необходимость постоянного участия в каком-то сообществе — комментирование чужих статей, участие в опросах и т.д. А поскольку такие сообщества лучше создавать самому, а не участвовать в чужих, то появляется необходимость в постоянном модерировании. У меня же на это нет времени: я пишу статьи по 5-6 часов и очень не люблю отвлекаться от темы написания.

Таких людей, как я, достаточно много и в ответ появилось предложение: можно нанять управляющего Вашим сообществом. За деньги, естественно. Более того, уже появились специализированные курсы по подготовке таких управляющих.

Но если я пишу бесплатный контент, то с какого перепуга я буду нанимать людей на платной основе?

3. А каким вебмастерам стоит работать в социальных сетях и, соответственно, изучать SMO?

Я бы ответ на этот вопрос разделил на две части: субьективную и обьективную. С субьективной стороны, если Вам гораздо легче писать короткие статьи, то участие в социальных – для Вас. С обьективной стороны, надо посмотреть на тематику Вашего сайта: если она соответствует различным сообществам в социальных сетях, то Вам тоже надо в них участвовать.

В качестве примера: сайт о детском питании, о музыке, об одежде, о здоровье, диеты, о взаимоотношениях, воспитании, о домашних любимцах и т.д. – это все тематики для социальных сетей. В тематике «Интернет» хорошо подойдут сайты о заработке, сайты посвященные продвижению.

Другими словами, тематика (1) должна быть интересна людям и (2) есть поле для обсуждения. Например, в тематике SEO можно обсуждать кто, как и что делает, какие результаты и т.п.

В первом приближении, выглядит работа в социальных так: Вы вступаете в какое-то сообщество, путем активного комментирования и т.д. зарабатываете себе там авторитет, начинаете анонсировать свои статьи, на Ваш сайт переходят люди и, если статья им понравилась, то они могут твитнуть, лайкнуть… Их друзья, получив он них это сообщение, позже также переходят, лайкают и т.д. Все это и называется – «сарафанное радио» , т.к. происходит уже без Вашего участия.

Сколько человек может придти из социальных сетей? Здесь у мой опыт (ввиду его незначительности) пригодится никак не может, поэтому обратимся к вебмастерам, которые активно работают в обеих сферах – SEO и SMO.

4. Краткое изложение статьи Кристи Хайнс

Kristi Hines

Kristi Hines

Для анализа возьмем статью Кристи Хайнс (Kristi Hines) «Маркетинг в поисковых системах и маркетинг в социальных сетях: обзор и сравнение». Эта статья для нас интересна тем, что ее автор является большим специалистом в этом вопросе. Это можно утверждать смело, иначе эта статья никогда не попала бы в Moz Top 10 – самый авторитетный обзор SEO–статей в английском сегменте Интернета.

Ее блог kikolani.com имеет просто превосходные материалы, рекомендую их почитать – сам я намерен ближайшие 2-3 дня посвятить этому занятию. Кстати, стиль ее письма очень легкий и Яндекс-переводчик справляется с переводом играючи.

Итак, статья посвящена маркетингу в поисковых системах и социальных сетях. Если Вас интересуют маркетинг как средство продаж, то Вы просто обязаны подробно изучить ее статью. Статья опубликована в блоге kissmetrics.com (адрес статьи — http://blog.kissmetrics.com/search-vs-social/ ), поскольку Кристи пишет для самых авторитетных SEO – сайтов, блогов, журналов.

Как энтузиаст социальных сетей, большую часть статьи она посвятила анализу их достоинств и преимуществ и выделяет прежде всего 2 момента:

  • 75% людей в возрасте от 18 до 26 лет при совершении покупки используют рекомендации друзей из социальных сетей,
  • В социальных сетях имеется возможность отвечать критику товаров, услуг в режиме реального времени, что благоприятно сказывается на их брендировании (ведь не только отдельные люди, но и фирмы и корпорации участвуют в их работе).

Кристи утверждает, и это правда, что лучше всего иметь более- менее сбалансированный трафик, тогда потеря одного из направлений (например, санкции Панды) не приведет к совсем уж катастрофичным последствиям – «не класть все яйца в одну корзину».

Но эта статья интересна не только с теоретической, но и с практической точки зрения: она показывает как и где можно найти самые популярные ключевые слова, как и какими пользоваться он-лайн сервисами и т.д. Только читать надо очень внимательно.

Нас же интересует сегодня больше та часть статьи, где говорится о трафике, его видах и т.д. Посмотрим на посещаемость ее блога.

5. Ожидаемый приток посетителей из социальных сетей

Сразу замечу, что поскольку Кристи Хайнс со своего блога ничего не продает, то выводы, как и иллюстрации, скорее говорят о SEO и SMO, чем о SMM (маркетинг в социальных сетях).

Кристи пытается нас убедить, что работа в социальных сетях очень важна и в качестве примера приводит посещаемость своего блога kikolani.com. В качестве инструмента для анализа она использует плагин Google Analytics, установленный на ее блоге.

SEO или SMO?

Рис.1

Итак, что мы видим на скриншоте? —  Около 10 тысяч посетителей (55%) пришло из поисковых систем, 5300 посетителей зашли напрямую (из закладок, рассылки, источник не определен), твиттер – 1100, социальная сеть stumbleupon – около 800, из Facebook – 600 человек. Всего – 17.620 посетителей за месяц.

Во-первых, обратим внимание на то, что больше половины посетителей дает поисковая выдача. А если еще прибавить и прямые заходы, то на долю социальных сетей приходиться около двух с половиной тысяч, или 14%.

Цифра в 2500 человек, конечно, внушительна, но, и это во-вторых, посмотрим на составляющие этой цифры: около половины из посетителей, пришедших из Твиттера и Фейсбука, – повторные (предпоследняя графа). Это люди, которые получили сообщения о новых записях на ее блоге, знают г-жу Хайнс как опытного и авторитетного автора и пришли на ее блог, чтобы прочитать статью полностью. Это хорошая иллюстрацию к написанному мною тезису, что в соц. сетях авторитет очень важен.

Но продолжим наш анализ. Цифра – 2500 – хороша, но откуда она взялась? Посмотрим на на статистику ее блога:

SEO или SMO?

Рис.2

Бог мой, у нее 28.600 фолловеров в Твиттере да полтысячи в Facebook и еще около сотни в Google+. Из-за такого огромного количества людей, получивших информацию о новых записях, цифра в 2500 как-то меркнет. Но и это  еще не все (чувствую, потянуло меня в садизм). Давайте посмотрим на статистику блога kissmetrics.com, конкретно, той страницы, где опубликована статья:

SEO или SMO?Рис.3

Все вместе составляет более 30.000 подписчиков и 2500 составляет уже 8% от числа потенциальных читателей. А если учесть, что по их твитам и лайкам вполне могли придти другие посетители, то…

Однако, не будем забывать о том, что посетители из социальных сетей более качественные, что ли: их интересует эта тематика, они легче становятся подписчиками, фолловерами и, как следствие, покупателями. Если Вы что-то продаете, конечно.

6. Выводы для начинающих вебмастеров

1.Из проведенного анализа посещаемости блога kikolani.com можно сделать вывод, что приток посетителей из социальных сетей идет, но не полноводной рекой, а тоненьким ручейком.

2.Написание статей для публики из социальных сетей имеет свои особенности, как и продвижение там сайтов по сравнению с продвижением в поисковиках. Следовательно, начинающему вебмастеру в свой деятельности по продвижению и борьбе за трафик не стоит уделять слишком большого внимания на работу в соц.сетях, что бы Вам  не говорили специалисты по SMO.

При этом вовсе не обращать внимания на них непозволительно: авторитет не зарабатывается за два вечера. Более-менее освоитесь в SEO, тогда можно будет больше внимания уделять и SMO. А пока – не распыляйтесь!

Похожие записи по этой теме:

2 thoughts on “SEO или SMO — что важнее для начинающего вебмастера?

    1. admin Post author

      Марина, я считаю, что Вам надо бы поработать в соц.сетях — тематика Вашего сайта это предполагает. И, наоборот, в SEO я бы поменьше вкладывал усилий: по Вашей тематике там трудно пробиться.

      Reply

Оставить комментарий

Your email address will not be published. Required fields are marked *