Современные тенденции в приобретении SEO — ссылок


SEO ссылки Продолжаем наш разговор о SEO конференции 2012 В Казани. Сегодня речь пойдет о таком важном направлении в работе вебмастера, как использование для продвижения SEO- ссылок (ссылок, которые прямо способствуют продвижению сайта).

В прошлой  статье я обещал рассмотреть вопрос, что такое анкорные/безанкорные ссылки и как анкорные разбавлять безанкорными. С этого и начнем, иначе в дальнейшем Вам будет не очень понятно.

Что такое анкор?

Слово «анкор» означает текст ссылки, который посетитель видит в тексте и, кликнув по которому переходит на другой сайт (или страницу). Анкор не всегда бывает в виде текста, он может быть картинкой, URL’ом, графическим символом и т.д. Поэтому понятно, что анкор у ссылки есть всегда. Конечно, есть и скрытые ссылки, совсем без анкора, — у злоумышленников, которые ее прячут. Только что получил письмо от Платона Щукина об этом, почитайте.

Что такое анкорная ссылка?

Анкорная ссылка – это ссылка, которая содержит в себе ключевое слово страницы. Например, страница сайта посвящена продаже волнистых попугайчиков. Анкор должен обязательно включать в себя это словосочетание – продам волнистых попугайчиков, где купить волнистых попугайчиков, купить волнистых попугайчиков в Москве и т.п.

Поисковый робот, найдя такую ссылку, понимает, что на другом ее конце находится сайт, посвященный волнистым попугайчиком. А если таких ссылок в Сети много? Поисковик начинает расценивать этот сайт как авторитетный в области волнистых попугайчиков и поднимает его в выдаче.

Поэтому анкорные ссылки хороши для продвижения по запросам и именно поэтому их и называют SEO – ссылками.

Прямое подтверждение этим моим словам прозвучало, на SEO Conference 2012 в докладе представителя Поиска.Mail.ru Андрея Калинина. Он, в частности, указал, что наиболее ценным фактором при ранжировании являются тексты – тексты ссылок, тексты статей, тексты комментариев и т.д. И это же относится к платным ссылкам: их детектор поиска Mail.ru определяет легко, но учет таких ссылок все равно идет, как минимум, по трем позициям – текст ссылки (прежде всего), потом — признак платности и цена ссылки.

Что же тогда такое безанкорные ссылки?

Безакорные ссылки – это такие ссылки, которые в тексте ссылки НЕ используют ключевые слова, а используют другие слова – «тут», «здесь», «там», «читать далее» и т.д., а также URL’ы, картинки, различные символы. Ссылка в этой статье — «Почитайте», расположенная выше, и есть безанкорная ссылка.

Такие ссылки, как правило, расцениваются поисковиками естественные в силу того, что именно так мы с Вами их пишем. Вот пример, естественной ссылки в виде УРЛа, я только сегодня ее нашел – по переходу на мой сайт:

Пример безанкорной ссылкиРис.1

Эта страница расположена в соц.сети «Вконтакте» и автор – Вано Сухашвили – для каких-то целей ее разместил на своей страничке. Такую ссылку поисковик должен расценить как естественную. Дело в том, что, хотя страница, на которой размещена ссылка, тематически никак не связана с моим блогом, тем не менее, по ней осуществляются переходы, а, значит, посетителям она интересна.

Безанкорные ссылки в продвижении практически не участвуют (за исключением одного важного момента, о котором ниже). Их используют для наращивания ссылочной массы в целях роста тИЦ и PR. Чаще всего поисковики оценивают их как естественные и смотрят на них благожелательно.

Именно поэтому Виктор Карпенко (SeoProfy) на конференции подчеркнул необходимость разбавлять анкорные ссылки безанкорными, причем количество анкорных ссылок не должно превышать 50% от общего числа. Если у обратных ссылок, ведущих на Ваш сайт, другое соотношение (анкорных значительно больше, чем безанкорных), то анкорные ссылки надо «разбавить», попросту говоря, добавить некоторое количество безанкорных ссылок.

Тогда в выдаче Google, да и Яндекса (я встречал такие сообщения), Ваш сайт будет котироваться высоко.

Теперь о важном моменте, о котором я говорил выше. Он заключается в том, что, кроме самого анкора, Яндекс (я сейчас говорю только о нем) учитывает и околоссылочный текст. Например, возьмем вот такое предложение: «Если хотите знать, то в Москве лучших волнистых попугайчиков можно купить тут» (анкор – «тут»). Яндекс учтет все это предложение, а Google  только анкор «тут» и все (именно поэтому я о нем сейчас и не говорю). При запросе «волнистые попугайчики» Google начнет искать самые релевантные страницы, а Яндекс к такому же поиску может примешать и поиск по ссылкам.

Нет, у Яндекса нет отдельного поиска по ссылкам, но если Вы напишите анкор в виде абракадабры – «аку!пль55мсбюю» или «dr%w.kln8», то Яндекс покажет страницу, на которую ведет эта ссылка, и укажет – «найдена по ссылке».

Как лучше использовать околоссылочный текст?

Чтобы разобраться с этим вопросом,мы вынуждены обратиться к материалам SEO конференции 2012. На ней с хорошим докладом выступил Константин Леонович, куратор проектов биржи Sape.

На бирже был проведен анализ более 11 тысяч сайтов, которые были разбиты на две условные группы – успешные и лузеры. К успешным относились сайты, находящиеся в ТОПе или попавшие туда, либо поднявшиеся на 20 и более позиций в выдаче. К лузерным сайтам – выпавшие из ТОПа или потерявшие 20 и более позиций. Анализировался период в течении 6 месяцев. Исследовались сайты двух популярных тематик.

Сайты, которые использовали окружающий околоссылочный текст:

  • Успешные – 95-97%
  • Лузеры – 35-55%

Сайты, которые использовали в окружающем тексте ключевые слова (например, «волнистых попугайчиков можно купить тут» — анкор «тут», ключевик страницы -«волнистые попугайчики»):

  • Успешные – 31-35%
  • Лузеры – 3-4%

Сайты, которые использовали окружающий текст с двух сторон (например, «Если Вы желаете приобрести у нас в магазине волнистых попугайчиков, то лучше это сделать до 1 декабря – будут скидки» — анкор «магазине», ключевик по прежнему — «волнистых попугайчиков»):

  • Успешные – 45-53%
  • Лузеры – 5-6%.

Вывод, который можно сделать, глядя на эти цифры: если Вы хотите, чтобы Ваш сайт стал успешным, то ссылки должны иметь следующие характеристики:

  1. Необходимо обязательно использовать околоссылочный текст,
  2. В околоссылочном тексте следует употреблять ключевые слова,
  3. Располагать околоссылочный тест лучше всего с двух сторон.

О последнем чуть подробнее. На форумах вебмастеров и оптимизаторов не стихают жаркие дискуссии на тему, где располагать околоссылочный текст – справа или слева от ссылки? На эту тему проводятся многочисленные эксперименты и исследования. Например, хорошее исследование провел известный оптимизатор Devaka.  При анализе безанкорного продвижения выявились следующие особенности:

  • Яндексом учитывался околоссылочный текст, расположенный справа от ссылки,
  • Если в качестве анкора используется УРЛ страницы, то его надо писать с HTTP://, иначе в анкор-лист Яндекса попадет сам адрес, а не окружающий текст (очень важно),
  • Из всех альтернативных слов (здесь, тут, тама, читать далее …) лучше всего использовать слово «тут» — тогда Яндекс учтет окружающий текст. При других словах околоссылочный текст Яндексом не учитывается (по крайней мере, другие такие же полезные слова, как «тут», выявить не удалось) — крайне ценное наблюдение, используйте его,
  • Околоссылочный текст, учитываемый Яндексом, может быть до 12 слов.

Здесь у Вас может возникнуть вопрос: в одном месте статьи сказано, что лучше использовать околоанкорный текст с двух сторон, а в другом – справа от ссылки. Все верно: сегодня Яндекс чаще всего учитывает текст справа от ссылки (хотя иногда может учесть и слева от ссылки), а совсем недавно было наоборот. Поэтому, чтобы обезопасить себя от таких изменений алгоритма Яндекса, лучше писать текст с двух сторон.

Таковы рекомендации, сделанные на SEO конференции 2012. Подведем некоторые итоги:

  • Анкорных ссылок не должно быть более 50% от общего числа.
  • При использовании безанкорных ссылок следует использовать околоссылочный текст, который лучше всего располагать с двух сторон,
  • В околоанкорном тексте надо использовать ключевые слова.

Есть еще очень важные рекомендации по использованию ключевых слов в ссылках, например, частота прямого вхождения, необходимость вариации ключей и т.д., но поскольку эти вопросу не рассматривались на конференции, то я их рассмотрю в одной из ближайших статей.

P.S. Кстати, каким вы пользуетесь браузером? Надеюсь, все-таки не Internet Explorer? Лучшим браузером для вебмастеров я считаю Mozilla FireFox из-за огромного числа расширений для него. На мой взгляд, вполтную к нему уже приблизился Google Chromeб наверно, он скоро его обойдет по количеству плагинов. Но мне Лисица все равно нравится больше: у него все инструменты сразу на экране и это мне очень нравится. Скачать мозилу вы можете с официального сайта или перейдя по ссылке. Я уверен, что те, кто еще не пробовал FireFox будут от него в восторге.

Похожие записи по этой теме:

7 thoughts on “Современные тенденции в приобретении SEO — ссылок

    1. admin Post author

      wordpress-f1.ru, извините — не успеваю, болею. Кстати, вы не могли бы сменить свой ник, а то так обращаться к Вам неудобно

      Reply
  1. Вано

    Я добавил ссылку чтобы не забыть :)

    Reply
    1. admin Post author

      Валентина, надеюсь, что статья окажется полезной не только для Вас и для меня:), но и для всех вебмастеров

      Reply

Оставить комментарий

Your email address will not be published. Required fields are marked *